Собственно, сама философия RADO заключена
в двух словах: быть отличной. Быть отличной от других в
дизайне и материалах, быть новатором в технологиях и маркетинге.
RADO - это часы из другого мира. Не обладая столь богатой
и замечательной историей, как Omega, эта марка позиционируется
в той же ценовой нише и также пользуется большим успехом.
С чем это связано?
Человек так устроен, что, живя в дне сегодняшнем,
он стремится заглянуть в будущее, в день завтрашний. Часы
RADO - одна из тех немногочисленных возможностей, благодаря
которым мы можем увидеть завтрашний день. И если Omega -
это отражение достойного прошлого и не менее достойного
настоящего, то RADO - хорошее настоящее и, одновременно,
сигнал будущего.
RADO - это другой мир. Прежде всего это
отражается в материалах, которые используются для изготовления
часов. Лозунг марки - «Время меняет все, кроме RADO». И
действительно, отсчитывая время, часы RADO не подвластны
ему: они не тускнеют, не стареют, их сложно поцарапать.
Залог этого - 30 патентов на технологии
и материалы. Твердые сплавы на основе карбида вольфрама
и высокотехнологичная керамика, применяемая для термической
защиты космических кораблей - эти материалы получили прописку
в часовом деле благодаря RADO. На вершине пирамиды твердости
- часы из лантана и Vision I - первые в мире часы из синтетических
алмазов, занесенные в Книгу рекордов Гиннесса как самые
твердые часы на Земле.
Но только революционных материалов для успеха
недостаточно. Если Omega отдает предпочтение традиционным,
преимущественно круглым формам корпусов, то RADO смело экспериментирует
с формами. Новые модели RADO - прекрасное тому подтверждение.
Структура коллекций RADO не так строга,
как у слегка консервативной Omega. RADO стремится показать
все грани часового дизайна. Здесь и прямоугольный Integral,
и овальные Ovation, оригинальные круглые DiaStar и футурис-тичные
Xeramo и Cerix. Ну и самыми необычными являются, пожалуй,
eSenza, - часы без заводной головки. Какими бы разными ни
были модели RADO, есть нечто, что их объединяет и привлекает
к ним сотни тысяч людей: инновационный дух, стремление исследовать
новые пути.
Марка RADO отмечена множеством наград. Причем,
если другие часовые фирмы имеют награды в области собственно
часового дела или за участие в каких-либо значительных событиях,
то у RADO почти все они - за достижения в области дизайна.
Сильной стороной марки является концепция
продвижения и четкая целевая аудитория. Покупатель RADO
- человек, которому небезразличен дизайн, человек, который
хочет быть независимым и любит вещи «из будущего». Необычный
дизайн и передовые материалы подчеркивают его независимое
мышление и стремление ко всему передовому.
В области коммуникаций RADO также придерживается
своего знаменитого принципа «быть отличной». Рекламная концепция
многих марок, в том числе Omega, связана с использованием
рядом с часами образа человека, как правило, знаменитого.
При этом ассоциации, вызываемые этой персоной, переносятся
на часы. В то же время марка RADO долгое время демонстрировала
в рекламе только часы, считая, что они сами по себе достойны
восхищения. Сейчас рекламная концепция Omega, связанная
с коллекцией De Ville Co-Axial, не использует каких-либо
образов, кроме часов. А RADO, следуя своему принципу, наоборот,
включает людей в рекламную компанию, подчеркивая, что RADO
- часы для людей.
Но в рекламе RADO нет звезд, в ней мы видим
простых людей, таких же, как и ее реальные покупатели. Это
люди, которые не боятся менять свою жизнь - как та девушка,
что могла выйти сегодня из дома, а завтра оказаться где-нибудь
в Милане или Нью-Йорке. Истории, происходящие с людьми,
показывают, как быстро меняется мир, и тем самым подчеркивают
постоянную ценность часов RADO.
Молодость, известность, непохожесть ни на
одну другую марку, мощная рекламная поддержка - все эти
необходимые для успеха слагаемые у RADO есть. Что нужно
еще? Пожалуй, только стремление людей к будущему, но это
- естественная черта Homo sapiens.
